易志毅和腾讯正忙着用阿里龙视频平台提高芒果电视的价格,共同寻求变革。

发布时间:2020-11-22 20:03:06

来源:苏州热线

中国商报/中国商业网(记者邹爽)爱奇艺和腾讯正寻求提高价格。芒果电视可能会与阿里巴巴的视频平台优酷联手,而长视频平台正共同寻求变革。

11月13日,爱奇艺调整了金VIP会员服务的订阅费。月卡从19.8元涨到25元,季度卡从58元涨到68元,年卡从198元涨到248元。腾讯视频也发出了涨价信号,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔表示,20元会员的价格相对较低,在适当的时候,会考虑调整价格,这取决于行业的竞争。

腾讯视频起居室营业部总经理赵刚在第八届中国网络音像大会上表示,短视频的出现颠覆了音像产业,甚至严重威胁了长视频的生存。但是到了2020年,短视频的用户数量已经增加了两倍,而长视频已经被持续压缩,正处于危机的边缘。

与此同时,爱奇艺、腾讯等传统长视频平台在现阶段仍未找到盈利方式。根据第三季度业绩报告,爱奇艺本季度总收入达72亿元,同比下降3%,净亏损达12亿元,而去年同期的净亏损为37亿元。

从2015年到2019年,爱奇艺损失了近290亿元。今年上半年,尽管爱奇艺推出了秘密角落青年有你2和其他流行的时尚表演和综艺节目,但今年上半年的净亏损仍达43亿元,比2019年同期增长了4.5%。

易启也陷入了会员增长乏力的困境。截至9月30日,爱奇艺有1.05亿用户,其中99.5%为付费用户,较前一个月下降了100000,比上年同期下降了100万。会员数量同比和月均出现负增长。

此前,腾讯视频还公布了第三季度业绩。截至9月30日,腾讯视频的服务会员人数已达到1.2亿人,比去年同期增长20%。虽然没有公布具体的会员收入数据,但腾讯的增值服务收入为698.02亿元,比去年同期增长了38%,主要原因是视频和音乐内容服务用户数量增加。

与此同时,芒果电视也制作了大新闻,其母公司芒果超级媒体发出通知,其控股股东芒果传媒有意公开招募受让人,同意转让其9364.7857亿股该公司无限流通股的股份,占该公司总股本的5.26%。截至公开募股的截止日期,芒果传媒已收到阿里风险投资公司以有效形式提交的申请材料。如果转让完成,阿里风险资本将获得芒果超级媒体5.26%的股份,成为芒果超级媒体的第二大股东。

对于不断上涨的芒果电视来说,与不断上涨的价格相比,寻找内容上的突破已成为其版面的重点。由于湖南卫视丰富的内容资源,以及乘风破浪的姐姐、暗室逃逸和明星侦探的品种,芒果电视用户的数量在今年上半年开始迅速增长。今年8月,芒果电视的数据(每天活跃用户的数量)已经超过优酷,在市场份额上排名第三。根据业绩报告,第三季度芒果超媒体收入为36.97亿元,比去年同期增长35.53%,而上市公司股东的净利润为5.09亿元,比去年同期增长197.41%。

值得注意的是,有观点认为,若芒果超媒成功引入阿里创投作为战略投资者,有利于其加强与优酷的内容合作,强化内容优势。而对于阿里来说,依靠自家的优酷,不如去寻找更为优质的流量入口,就目前来看,优酷不仅与爱奇艺、腾讯之间仍有不小距离,甚至还有被后起之秀赶超的危险。艾媒咨询集团创始人张毅对中国商报记者表示,优酷本身在阿里巴巴的位置确实较为尴尬,从阿里巴巴的角度来看,优酷未必是一个定位为盈利的产品,主要任务还是保持用户的年轻度,为其他电商产品或金融产品续流引流。

太平洋证券(PacificSecurities)首席分析师赵寰表示,随着视频红利逐渐上升到上限,基于庞大在线视频用户规模的复杂操作和价值挖掘的空间和想象力更加广阔。如果该平台想要获得更多收入,还必须提高服务成员的差异化水平和内容运营能力,并输出高质量的内容。